在設計辦公室時，優秀的標志設計應該通過標志造型、色彩定位、標志延伸、應用、品牌氣質傳播等要素，促進品牌成長，助力品牌戰略實施，積累品牌資產。那么在設計標志的時候應該遵循什么原則？
1.有效性。
效性是指企業策劃設計的標志能夠得到有效的推廣和使用。標志是解決問題的知識，而不是企業的裝飾，因此具有可操作性和易操作性。其有效性是一個非常重要的問題。
企業VI設計必須是有效的，并能有效地樹立良好的企業形象。首先，企業策劃設計必須立足于公司的自身情況和公司的營銷現狀，在實施企業形象戰略時確立準確的形象定位。然后在此定位的基礎上進行發展規劃。因此，企業標志設計必須立足于現實，不能迎合企業領導者的一些不切實際的心態。
標志設計一般由兩部分組成：基礎部分和應用部分。其中，基礎部分一般包括：公司名稱、標志設計、標識、標準字體、標準顏色、輔助圖形、標準印刷字體、禁止使用規則等。應用部分一般包括：標志旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等。
2.差異性。
一個企業形象要想得到公眾的認可，就必須是個性化的、有特色的，因此差異化原則非常重要。這種差異首先體現在對不同行業的區分上，因為在公眾心目中，不同行業的公司和機構都有各自的行業形象特征。如，一個化妝品公司和一個機械行業的公司的形象特征應該是完全不同的。
設計必須突出行業特點，使其具有區別于其他行業的形象特征，有利于識別。其次，一個標志設計公司必須突出它與同行業其他公司的不同之處，這樣它才能有機會脫穎而出，成為行業中的佼佼者。
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